飞拓无限开启移动互联的大电影营销时代郑必爱

飞拓无限开启移动互联的“大电影营销时代”

2015年中国电影票房总量突破440亿元，而2016年伊始，以《美人鱼》为代表的30亿单片票房时代已经到来，预计全年票房总量有望突破600亿元。电影，已经逐渐成为我们日常生活中不可或缺的一部分，如今繁荣的电影市场也不再局限于暑期档、贺岁档，而是一部一部精彩的电影轮番上演。现在的电影，除去优良的制作、精彩的剧情和明星阵容吸引观众的眼球外，以电影内容为原生的营销方式，也已经成为电影的重要组成部分，并引起了众多品牌的关注和参与。

票房火爆，电影营销恰逢其时

从传统营销的角度看，企业通过自身的产品和服务，与用户直接进行交流；或者企业通过品牌跟某些事物相结合，为品牌带来附加值，从而间接把品牌和用户联系起来。但在每一个细分市场里，都可能存在着成千上万个品牌，能为品牌增加附加价值的营销工具本身却并不是很多。

电影是人们喜欢又乐于参于的娱乐活动，在电影营销的概念里所包涵的一些极具影响力的人群和事件，都是品牌可以结合并增加其自身附加值的元素，也是品牌能够借助的非常重要的手段。电影营销就是通过人们喜欢的方式，使受众人群对品牌产生最直接的兴趣点，从而把品牌和用户联系起来的重要手段。

目前，微票儿加上格瓦拉已经占据全国购买电影票超三成的出票量，其整合的电影营销资源在整个行业里也仍是稀缺的资源。因此，谁掌握了这些资源，谁就可以更好的为众多品牌服务。

移动互联网，让电影营销无处不在

随着媒体环境的更新，用户行为的改变，娱乐与用户实现了前所未有的关联，娱乐无处不在。在移动互联时代，用户可以随时通过手机在线购买电影票；通过手机搜索电影信息及相关影评；通过手机接收各种影片的推广信息；通过手机随时随地分享自己的感受。这些用户行为如今都实实在在地发生在我们身边。

作为无线营销行业开创者和领航者的飞拓无限，现已通过与微影时代旗下微票儿平台、格瓦拉平台等媒介资源的紧密合作，打造了一个全新的电影营销整合资源平台。飞拓无限可以帮助客户将时刻发生的用户娱乐行为更有效的与品牌联系起来，把品牌的信息和营销活动更有效地融入到用户日常的行为碎片中。

飞拓无限，开启移动互联的大电影营销时代

移动互联时代的电影营销对于品牌的价值，正是通过有效的使用电影的相关资源，让受众知晓品牌，露出品牌，以更具用户黏性的电影元素和品牌相关联，使受众对产品产生兴趣，围绕粉丝展开互动体验式营销，让影片变成最有流通性的促销品，从而提升品牌广告的实效。

另外，在电影本身的宣传中也已经广泛应用社会化营销方式，而其制造的话题和引发的网络讨论甚至比电影内容本身更能吸引受众的关注；同时，明星发表的影评和观影倡议，或者发布的主题曲MV、预告片及含有电影元素的平面或视频广告来带动受众观影；通过影片本身的传播，锁定目标消费群体，帮助品牌完成其产品或服务的同步传播，进而提升品牌广告的影响力。

在移动互联下，将电影资源与品牌客户有机的结合以后，电影和品牌的合作必将成为一种新的营销模式，一个不可忽视的潮流。随着中国电影市场的爆发，以及移动广告市场占比的提升，相信会有更多的品牌加入进来。而飞拓无限抢先占领电影营销领域的先机，并与微票儿和格瓦拉等在线票务平台达成合作，共同开启移动互联的大电影营销时代，再一次走在中国移动营销行业的前端。

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