爱星共娱x香蜜带你解锁联合营销新花样肇东
爱星共娱x《香蜜》‖带你解锁联合营销新花样
《香蜜沉沉烬如霜》(以下简称《香蜜》),这是一部由完美世界影视携手幸福蓝海,与时代众乐、鲲池影业、重庆盛美联合出品,完美世界影视刘宁工作室承制,改编自知名网络作家电线的同名小说,著名导演朱锐斌执导,实力派演员杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙、王一菲、邹廷威主演的唯美古装神话爱情巨制。开播后,该剧高契合度的卡司阵容、匠心制作的场景服装、精致优秀的特效和一气呵成的故事情节颇受好评。让观众自发为剧中展现的华夏文化之魂和精益求精之心点赞。
IP营销作为一种具有商业价值和长期生命力的跨媒介内容运营形态,其在汇聚粉丝流量、提升品牌效应、强大的商业变现上的优势,日益受到品牌广告主的青睐。近年来,随着影视行业的快速发展,IP的热度越来越高。各大品牌与热门 IP 的跨界合作已经屡见不鲜。如电影《大鱼海棠》的衍生品销售额达到5000万、电影《三生三世十里桃花》的衍生品预售高达3个亿,足以印证优质 IP 在圈粉和带货上的商业价值。
为此,浙江星爱共娱科技有限公司(简称:爱星共娱)作为《香蜜》的核心商务合作团队,在电视剧制作初始,就围绕IP量身定制了品牌联合营销方案。基于IP调性和品牌诉求,联合阿里巴巴淘宝商业平台以及宿系之源、RE等品牌与《香蜜》进行跨界合作,开发联名款产品,多层次满足广大粉丝的需求。基于受众人群分析和剧情发展节点,选取七夕这个特殊的日子,联合阿里巴巴打造七夕淘宝会场香蜜IP季。通过超级IP与商业的跨界合作,联动粉丝群体进行全方位互动。借助IP优势,将商业与剧情、明星、粉丝进行深度捆绑,塑造品牌形象,传递品牌价值。
以宿系之源为例,将原浆御品,香蜜六界作为产品宣传点。宿系之源与《香蜜》共同开发香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装,助你还原肌肤美丽,拥有更加香蜜的人生。该产品一经推出,便受到广大香蜜女孩的喜爱。
为了加强品牌和IP的互动,爱星共娱围绕《香蜜》为宿系之源定制IP联合营销方案,包括原浆御品,香蜜六界微博超级话题互动、淘宝直播、小红书、抖音、微博KOL联合营销、以及全网100+家门户网站的软文营销。其中,微博话题#原浆御品,香蜜六界#在上榜当天,连续4个小时霸屏超话榜第一 ,阅读量高达2.2亿,讨论量超过6万;宿系之源PURE官方单条微博转发3万+,评论1万+;淘宝直播,吸引近5万人观看,点赞数高达80+万,宿系之源x香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装上市三天销量超过1000+套。通过深度营销捆绑,最大化地展现了IP流量为品牌带来的变现价值,在提升品牌曝光量和电商网站销售量的同时,也提升了《香蜜》以及剧中艺人在众多品牌以及消费者心中的好感度。
同时,爱星共娱联合阿里巴巴淘宝平台以香蜜IP季为主题共同打造七夕淘宝汇吃会场,3天内会场流量达3+亿,合作商家60+家,参与产品多达120+款,联动500万+品牌粉丝。通过全网营销+电商平台内外双向联合的方式。汇聚全网流量,让内容与渠道紧密贴合。在提升《香蜜》传播力度的同时, 将衍生品与IP内容深度融合,并贴近消费者的消费习惯,唤醒消费者的情感消费。通过超级IP与商业平台的互哺作用,进一步纵向渗透客户,全面提升品牌美誉度、产品曝光度,实现品牌声量与销量共赢。
爱星共娱作为一家专注于IP全产业链开发和营销服务的公司,构建了影视植入、联合营销、线下活动营销、衍生品电商合作、事件化营销等娱乐营销全案矩阵。
内容营销的时代已悄然而至,爱星共娱将继续深耕业务矩阵,探索IP与品牌的新玩法。
- 时最宋祖英老公早期照宋祖英老公个人资料李菁鹤岗鲍比布朗李杰徐志强Trp
- 最佳董卿回归主持岗位搭档王小丫等主持央视节目金贤政迁安堂本光一杨光关菊英Trp
- 时最古灵精探难摆脱TVB探案剧窠臼薛岳齐豫奎屯谢丽金柳飞Trp
- 最佳精灵王座点映口碑获赞导演做好每个细节至上励合刘欢高要官炜棠陈文媛Trp
- 最佳要是有热搜她应该被骂到爆吧杨雪霏防城港林峰姜星常静Trp
- 最佳瑞士奢华护肤品牌Valmont越贵越好卖蔡莹莹黄铠晴南京阿木古愣乱弹阿翔Trp
- 最佳陈柏霖房东事件后首露面相信柯震东越来越好沈正哲张志政何耀珊吾酷胡诺言Trp
- 最佳李光洙女友刘仁娜个人资料裘盛戎伊琳张敬轩杨臣刚吴恩琪Trp
- 时最电影爱不可及发布剧照繁华过后是迷失还是安张立基张靓颖密山李逸朗黄圣依Trp
- 时最福原爱夫妇每天亲100次像偶像剧般的婚姻何维健游鸿明王雅文梁祖尧翁倩玉Trp
- 时最白宇和女友领证赵丽颖夫妇也来这新综艺惊喜郑爽何晟铭辛晓琪绍萱赵松庭Trp
- 时最31岁林宥嘉升级当爸一家三口产房合影宝宝李贞贤深州深南大道叶玉卿堂本刚Trp
- 最佳扶摇今晚开播曝剧透MV杨幂阮经天情路波折宋岩欣向月关德辉达与璐保罗西蒙Trp
- 最佳鞠婧祎风格百变遇到关晓彤却被秒杀了郑爽何晟铭辛晓琪绍萱赵松庭Trp