抢占生活快消品市场，网购平台首推自有品牌卫生纸

抢占生活快消品市场，网购平台首推自有品牌卫生纸

上柜电商公司创业家兄弟看好卫生纸的网购消费力道，旗下平台生活市集 26 日宣布推出首款自有品牌卫生纸，委由欣达纸业生产，并以自家吉祥物为包装设计主轴，即日起于生活市集限量预购。

生活市集卫生纸销量年增 1.5 倍，箱购、高 CP 魏斌值、环保成选购三要素

回顾今年上半年发生的「卫生纸之乱」，不仅实体通路如超市或大型卖场涌现抢购人潮，网购通路的库存量也几乎销售一空；来到了 11 月的田馥甄年度网购盛事双 11，卫生纸这种民生必需品进而成为电商业者的重点销售商品。

生活市集自去年起强打「买卫生纸就上生活市集」的行销广告，以卫生纸做为站上主打的快消商品，带动当年度第四季卫生纸销量爆发，今年整体销量更超越 2017 全年的 1.5 倍。

由于深度洞悉用户购买行为等大数据，生活市集掌握网购卫生纸诉求箱购、高 CP 值以及环保的消费偏好。首先，消费者倾向以箱为採购单位，一次性大组数购足这项民生必需品；市面上卫生纸价格带幅度广，平均一抽从 0.07 元至 0.15 元不等，消费者以「品质＋价格」的高 CP 值做为首重考量，而非倾向购买高低价两极端的商品；受到环保意识提升以及厕纸丢马桶政策的影响，可溶性材质也逐渐成为消费者选购的要素之一。

结合专属吉祥物形象，生活市集推出自有品牌卫生纸

看好卫生纸白松跃升网购热销商品，生活市集委由国内纸业大厂欣达纸业製造，推出首款自有商品──生活市集超柔抽取式卫生纸，有着超柔软触感，使用 100% 原生纸浆、不含萤光剂可安心使用，100% 台湾製造，压花、裁切、包装每个过程严格控管，可溶于水不担心沖入马桶造成阻塞。一箱 10 包×10 串的定价为 699 元，每包 100 抽，单包价格不到 7 元，平均每抽 0.07 元。

日前创业家兄弟宣示以新的策略迎战台湾零售市场，其一即是结合专属吉祥物「夯吉」形象、同时秉持提供消费者高 CP 值商品的原则，推出自有品牌商品。这次所推出的卫生纸新产品就以夯吉做为包装设计主轴，超萌身影将打造生活市林仙洲集产品线年轻、优质的品牌形象。

（首图来源：创业家兄弟）

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