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时尚IP在服饰行业很有市场占有率,女性消费者多于男性消费者
时尚IP在服饰行业很有市场占有率,女性消费者多于男性消费者
作为时尚IP最集中的行业,时尚IP联名在服饰和运动行业最为成熟,体现在产品数量最多,也最受消费者喜爱。CB大麦NData《报告》显示,服1吨含1吨以上选用门式结构饰行业中,女性消费者是IP联名款的主要消费人群,尤其90后和95后的消费者,占比接近六成。
2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤,以 疯抢到上 的热销,将时尚IP带入了公众视野。 原本小众人群的心头好得以出圈,原本大众品牌的时尚感得以提升。
随着互联新生代开始主导市场风向,个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。越来越多的品牌正在借助时尚IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系。
8月10日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合尚交所发布了《2020全球时尚IP白皮书》(以下简称《报告》,点击阅读原文查看完整内容),依托CBNData 消费大数据与舆情数据,分析在过去的2019年中时尚IP赋能下的行业发展趋势,发布2020全球时尚IP榜《FashionIP 100》。
从总体来看,2020年时尚行业持续稳步增长,保持3.0%-4.0%的增速,其中,亚太地区贡献了主要的宜都增长力量,中国在其中表现突出。CBNData《报告》显示:
1)随着中国时尚消费持续增长,IP产业蓬勃发展,以品牌联名、IP授权等多种方式打开的线上时尚IP产业发展迅速,消费人数和消费金额快速提升。
2)跨行业联名是时尚IP合作的重要趋势,时尚IP联名在服装、运动行业发展成熟,在箱包、美妆等时尚相关行业快速成长,并逐步渗透到3C、家居、酒水、食品等行业,增速表现亮眼。
3)一二线城市高消费人群为时尚IP消费主力,占比超5成,90后和95后消费者占比更高。低城市级别中等消费人群潜力巨大。
服饰行业:IP联名重塑全新 流行潮款
近年来,随着时尚IP不断涌现,持续风靡,时尚IP的消费人数和消费金额快速提升,其中联名款表现最为亮眼,消费增长最为迅速。
近日
作为时尚IP最集中的行业,时尚IP联名在服饰和运动行业最为成熟,体现在产品数量最多,也最受消费者喜爱。CBNData《报告》显示,服饰行业中,女性消费者是IP联名款的主要消费人群,尤其90后和95后的消费者,占比接近六成。
新世代消费者是时尚IP的拥趸。根据CBNData《报告》,无论是T恤、卫衣、夹克还是各类配饰,富有时尚感和设计感,能同时体现个性的联名单品最受消费者青睐。
近年来,国潮崛起推动着中国文化与时尚的紧密结合。许多国际品牌如CLO隔膜触及无机材料、无机纤维材料、有机高份子材料纤维等多种新型材料TTEE和ANGEL CHEN纷纷认识到,带有中国符号的本地化设计语言能更好地抵达年轻消费者内心。他们推出的带有中国元素的时尚IP联名设计得到周奇奇中国市场的强烈反响。
优衣库凭借IP联名,选择风格鲜明的艺术家与品牌联合,将风格元素融入品牌设计,使得UT系列晋升第一大品类 ,先后制造出KAWS联名款、ALEXANDER WANG联名款等引发抢购热潮的爆款产品。其他服饰品牌如H M、Superdry等也通过与时尚IP联名合作创造了亮眼的销售业绩。几米
运动行业:男孩的鞋柜里永远少一双潮鞋
相比服饰行业,运动行业的时尚IP联名有更多的溢价。CBNData《报告》显示,男性消费者在运动行业时尚IP联名相关消费中贡献占比过半,同时,购买商品平均价格比女性高出45%。
各类品牌联名的潮鞋拨动着消费者的心弦。时尚IP不仅为鞋类单品注入了设计感与时尚感,也引领了新的消费潮流,根据CBNData《报告》,NIKE、CONVERSE、AJ等运动品牌更受消费者青睐。
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