超级IP够不够强大关键看你怎么玩森山良子
超级IP够不够强大,关键看你怎么玩?
当今,随着移动互联网的发展,新型媒体如春笋般迅速崛起,传统媒体遭遇严重冲击,信息传播已经走向了碎片化。对于品牌而已,央视+广告的爆红模式,早已经一去不复返。品牌营销,早已经不再大海捞针,而是从大众营销,逐步向圈层营销转变。其中,借助当下热门的IP资源,开展精准化的事件营销,成为了很多企业探寻突破传统困局的新路。
强大IP的背后,是对庞大人群的掌控
品牌,如果还在依靠自己的硬推,转化消费人群的难度将会越来越大。巧妙的品牌传播,只有找到恰当好处的载体,去嫁接品牌和消费者,才能真正打通任督六脉,完成品牌的圈粉运动。如今,在IP资源日趋暴涨的时代下,品牌借势IP资源开展营销和传播,已经成为众多商家尝试和青睐的手段。
作为善于捆绑IP资源,开展创新营销的蒙牛酸酸乳,其以独特的眼光,借助2005年《超级女声》开展的娱乐营销行动中,创造了为行业所津津乐道的经典案例,也是首开娱乐营销的先河。时隔10年之后,蒙牛酸酸乳再次起航,携手芒果TV,强势冠名2016超强综艺IP《超级女声》,以此为契机,嫁接起与年轻人群的沟通桥梁,从而加入到对年轻人群的争夺中。蒙牛酸酸乳,看到了超女背后所隐藏着的巨大粉丝人群,恰恰为品牌的目标人群。因此,蒙牛酸酸乳,通过深度捆绑超女IP,针对粉丝人群开展精准营销,最终,实现了对节目粉丝人群的有效掌控。
超女接轨西甲,跨界混搭新玩法
找到强势资源,抓住恰当时机,更要善于去造事。蒙牛酸酸乳,一向不是个安分守己的品牌。被动借势,不如主动造势。2月1日,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》作为西班牙人俱乐部赞助商,全场陪伴西班牙人队征战绿茵场,完成了《超级女声》登陆国际赛事的处女秀。
随后,蒙牛酸酸乳再次抓住时机,将《超级女声》女声学院养成周冠军,带往西甲联赛第38轮的收官之战现场,于北京时间5月16日凌晨1点,为西班牙人队开球,献唱队歌并表演蒙牛酸酸乳《超级女声》主题曲。蒙牛酸酸乳,借此机会在国际赛事舞台上再次展现了自己。据了解,后续蒙牛酸酸乳,还会助力更多超女登上国际顶级体育赛事舞台。
当行业众多品牌,在某一领域内偏安一隅时,蒙牛酸酸乳早已经放开想象,打开局限,将触角从本土娱乐综艺,延伸到国际知名体育赛事中。跨领域之间的相互整合,不仅是其整合优势资源的能力体现,更是行业内少有的创新事件营销做法。同样是强大IP资源,对于蒙牛酸酸乳而言,综艺节目和体育赛事,都隐藏着巨大年轻消费人群。如果能巧妙的借助两者,扩大品牌和产品的曝光度,必将有力的影响各自的强大粉丝族群。粉丝追随强大IP,品牌深度捆绑IP,掌控年轻消费人群自然不在话下。蒙牛酸酸乳,就是在强势IP营销道路上,完成了一次又一次的探索和前行。
蒙牛酸酸乳,依托超女赛事,将品牌输送到年轻粉丝人群;将超女送往西班牙献唱,也是将品牌自身的影响力,带到国际化市场。不同领域,不同赛事,不同群体,因为蒙牛酸酸乳的一次大胆造势,得到互通串联。如此大胆的跨界混搭,充分体现了蒙牛酸酸乳在不同领域跨界营销的驾驭能力,更体现了善于抓住和把握热门事件,懂得如何为己所用的创新思维。
正当《超级女声》如火如荼的进行时,蒙牛酸酸乳后续,又将会有什么让人意想不到的事件和营销呢?令人十分期待。
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